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【編譯黃小寶/曼谷報導】泰國媒體代理及廣告媒體業務協會(MAAT)透露,2024年泰國整體廣告支出可能增長2.6%,總價值達到1144.47億銖。 推動增長的主要因素包括:1、數位媒體的增長,預期增長10%,與泰國使用網路消費的行為一致,數位平台不斷增加;2、人們紛紛回歸戶外活動,與新冠疫情爆發之前類似,促使2種媒體進一步擴張:戶外廣告媒體(OOH),預計將增長8%,以及行動廣告媒體(Transit),預計也增長8%。 由於人們100%恢復在戶外正常活動,而行動媒體也顯著成長,來自BTS捷運和MRT地鐵等公共運輸系統的擴建,這創造了一種新形式的數位戶外廣告媒體。 預測各類媒體廣告支出占比如下:電視媒體,將持有最多資金,占46%,即價值532.14億銖;其次是數位媒體,就資金而言,它以29%的份額排名第二,即價值336.79億銖;行動媒體將占16%,即價值178.78億銖。 電視媒體價值超過532.13億銖,但仍面臨2.5%的「縮水」,報紙業也同樣萎縮達16%。而其他媒體則有所增長,包括廣播廣告價值35.77億銖,增長1.5%;雜誌廣告7.02億銖,增長1%;電影院廣告28.64億銖,增長1%;戶外廣告價值91.16億銖,增長8%;行動廣告媒體價值80.33億銖,增長8%;店內廣告媒體價值9.2億銖,增長5%;網路媒體價值336.79億銖,增長10%。 同時,2023年廣告支出整體僅成長1.6%,總計1116.01億銖,傳統媒體面臨最嚴峻的挑戰,首先是報紙,價值19.22億銖,減少19%;其次是電視,價值545.77億銖,減少4%。另一個萎縮的媒體是店內廣告媒體,價值8.76億銖,減少3%。 至於其他媒體正全面成長,廣播價值35.24億銖,成長8%;雜誌價值6.95億銖,成長9%;電影院廣告媒體價值28.35億銖,成長15%(價格正在上漲,新折扣已調整);戶外廣告媒體價值 91.16億銖,成長16%;行動媒體價值74.38億銖,成長16%;網路媒體價值
306.17億銖,成長5%。 |