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【編譯李福徠/曼谷報導】上半年廣告業在商業經濟低迷、消費者購買力放緩、以及中國商品衝擊市場的情況下增長,下半年仍呈現放緩的信號,品牌減少廣告開支,唯一的希望是2024年奧運會贊助商熱情度超出預期。不可否認,當前的經濟、消費者購買力相當脆弱,且在家庭債務上升、自年初開始生活開支成本增加等負面因素進一步加劇的情況下,隨時有崩潰的可能。 在諸多敏感和不確定的情況下,廣告預算往往是企業首先刪減的部分,因為創建品牌可以等待,但銷售額必須加速,導致資金被轉到促銷刺激商品消費方面。 年初MI集團估計2024年廣告投放量將達到876億銖,較去年增長3.3%。尼爾森(泰國)對亞太地區營銷人員進行調查調查發現,82%的人計畫增加2024年的廣告支出,其中64%的廣告費流向數字媒體,傳統媒體只能分到36%的份額。 今年已經過半,但媒體仍不堪負重,且下半年各品牌商品在廣告預算開支方面仍呈現下降的趨勢。 MI集團董事長帕哇的觀點是,現場的品牌產品不想花費太多的廣告,因為存在諸多的脆弱因素,包括經濟、購買力等導致媒體,特別是傳統媒體幾乎全面為負數,包括電視和紙媒。在傳統媒體中只有戶外廣告媒體仍持續增長,此外互聯網或數字媒體仍繼續向好的方向增長。 上半年包括數字媒體以及戶外媒體在內的傳統媒體廣告出現了增長,但處於放緩性增長,因為各品牌都面臨著銷售不達標的問題,這幾乎是所有的商品,不管是需要考慮購買的商品,還是汽車等高檔商品,由於購買力有限,消費者在消費飯館區域謹慎,同時也面臨到中國商品衝擊市場的難題。 至於下半年的趨勢,廣告支出仍處於收緊狀態,還看不到哪個品牌、哪一類商品會出現特殊的情況,除了以旅遊業為主的行業寄望外國遊客到泰國消費,以及第4季度推出發放1萬銖數字錢包提高購買力是廣告支出的支撐力。 從上述負面因素來看,依然認為傳統媒體肯定異常辛苦,因為上半年廣告收入增長為負是一個問題點。看下半年廣告媒體行業仍被當前泰國人的購買力所淹沒,並影響到消費,這包括到所有的商品類別都不會出現繁榮的情況,特別是傳統媒體,自去年以來就一直面臨各種負面因素和不可控因素的影響。不過,電視媒體下半年有著2024奧運會這一積極因素,包括直播各類比賽的T-sport7、7HD、mcot HD、pptv 36頻道等,各商品品牌準備購買廣告套餐,獲得轉播權的電視媒體分成不同大小的蛋糕提供給客戶,從每分鐘10萬銖到千萬銖不等。 2024歐洲杯足球錦標賽的廣告不盡如人意,因為已經有主要的贊助商,至於2024奧運會則超乎預估,因為贊助商指數不錯,大量資金流入,每個電視台獲得的直播權較為明確,且有小額廣告供選擇,所有的商品都可以加入廣告費50萬銖的廣告,從而使得投放奧運會廣告的情況較為熱絡。 |