商部建議對華推出洛神花、積雪草飲品

【編譯秦盼達／曼谷報導】商業部國際貿易促進廳中國飲料市場調查結果顯示，該市場不斷成長，建議泰國出口商銷售植物飲料、洛神花汁、積雪草汁、0脂、0糖飲料，滲透線下和線上市場，讓網路紅人幫助推廣，與合作夥伴共同打造聯名品牌。

商業部國際貿易促進廳廳長普實表示，國際貿易促進廳已向駐各國的商務大使分配政策，根據副總理兼商業部長普探的政策，探索向駐在國出口泰國產品的途徑和機會。

近日，收到駐中國青島海外貿易促進辦公室主任布吉塔的報告，關於中國飲料市場的成長，新的飲料產品正在越來越受歡迎，以及將泰國飲料產品出口到中國市場的機會，由於社交活動的恢復產品多種多樣，而消費者的需求總是在變化，中國非酒精飲料業這是一個蓬勃發展的市場。

2023年，市場規模達1.7395兆元人民幣（折合泰銖約8.6975兆銖），其中軟性飲料業務市占率68.36%，成長4.1%，飲料店市占率為19.30%，成長21.5%。另外，近1-2年的調查顯示，87.4%的消費者增加了新茶飲料店的消費頻率，而瓶裝水等飲料的消費頻率則下降。

中國最受歡迎的飲料包括：盒裝飲用水、碳酸飲料、乳製品、汽水。至於新型飲料的開發趨勢將重點放在特殊功能，例如減輕壓力、美容養顏、照顧健康、保護環境、包裝可回收、無酒精啤酒或葡萄酒。在新進場的產品方面，如涼茶、魚腥草味、無糖、0%熱量和脂肪、葡萄+花椒味涼茶、榴槤味、山茶花味等。

國際貿易促進廳廳長普實指出，飲料市場是一個持續成長且競爭激烈的市場，每年都有許多品牌不斷推出新品呈現給消費者，創造美好體驗，這是重要因素之一，飲料市場是泰國企業家有機會進入和行銷的另一個市場。

用天然健康的泰國植物為中國消費者提供異國風味，在這個夏天解渴解暑，像泰國人都熟悉的產品洛神花汁和積雪草汁，根據健康的飲酒趨勢，添加0%熱量、0%脂肪、0%糖等功能，創造和優化產品。

此外，要管理供應鏈以便能夠在整個過程中分銷產品，改進行銷策略，組織促銷活動可以激發消費者的興趣，線上線下多元化業務模式可以為產品創造差異，如創造一個故事或將包裝設計成一個噱頭，尋求與當地合作夥伴進行品牌聯名合作，與當地知名網路紅人合作，將產品推廣到線下和線上渠道。

國際貿易促進廳將繼續深入研究各群體消費者的行為，明確市場定位，這將使泰國產品更受歡迎並滲透到中國市場。