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【中國新聞組／北京24日電】巴黎奧運即將到來，運動品牌大廠耐克（NIKE）在中國官網推出全新宣傳片，片中出現運動員舔乒乓球拍的畫面，引起熱議，不少網友認為有「性暗示」之嫌。更有人認為，此舉是故意針對中國，相關話題衝上微博熱搜第一。據了解，NIKE廣告頻繁「翻車」，被指不只一次醜化中國女性。 觀察者網報導，這則名為「勝者不是誰都能當」的宣傳片時長1分半，原本旨在展現運動員對勝利的渴望和對運動的極致熱愛，邀請了包括詹姆斯（LeBron James）、字母哥安特托昆博（Giannis Antetokounmpo）在內的多位籃球巨星參與拍攝。然而，其中一幀畫面中，一名華人面孔、手持乒乓球拍的女運動員伸出舌頭，輕輕舔了一下手中球拍的邊緣。此畫面不僅打破了常規的運動場景表現，更讓不少觀眾感到生理上的不適和心理上的不解。 眾多網友紛紛表達了對這種拍攝手法的質疑，認為過於前衛且顯得怪異，不少人留言稱：「惡心、生理不適，改成親吻球拍不是更好？」、「哪個專業運動員會舔自己的運動工具？」亦有人認為，此舉是Nike故意針對中國。不過也有部分網友覺得，對該畫面熱議是過於敏感，不必上綱上線。 網友們還擔憂，這樣的畫面是否適合在面向廣大觀眾的宣傳片中呈現。更有一部分網友直接指出，這種畫面可能含有性暗示的成分，從而對品牌形象帶來了消極的影響。 記者致電NIKE官方熱線，工作人員表示，會將此事反饋到相關部門，具體處理結果需要等待相關部門處理後回電。 事實上，這不是NIKE第一次惹出爭議。新黃河報導，今年4月份，耐克在社群媒體上公布了巴黎奧運國外田徑隊的最新服裝，女田徑服就像泳衣一樣，沒有袖子，而且襠部有高剪裁，設計不但過於大膽，恐怕還極其容易「走光」，運動員若穿著這樣的服裝比賽，肯定會影響他們的注意力。很多女田徑選手表示，NIKE的設計完全不尊重她們。耐克回應稱，這種設計主要是為了突出女性的「與眾不同」，沒想到有些運動員不能接受，並表示如果不喜歡這樣的服裝，也可以穿和男運動員一樣的短褲去比賽。 2021年「618」活動前夕，NIKE找來了一群大眾模特兒拍攝中國宣傳圖，這些模特兒一律都瞇瞇眼。為了凸顯小眼睛，有的模特兒甚至將眉毛刮掉。網友發現，NIKE在南韓、日本上線的廣告，拍的都是正常的表情管理和妝容，陽光、青春。但到了中國卻畫風突變，被認為是在「醜化中國女性」。 事實上NIKE在大中華區的鞋類與服飾及裝備業務增速緩慢，成為市場擔憂的焦點。不久前，NIKE發布截至2024年5月31日的2024財年第4季度及全年財報。第4財季營收126.06億美元，低於預期，顯示出營收動能不足。全年營收雖達513.62億美元，但同比增長率僅為0.33%，遠低於市場預期。
耐克最新宣傳影片中，運動員舔乒乓球拍的畫面引起網友熱議。（視頻截圖） |
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